都说致敬经典的最好方式就是焕新经典，对皇冠而言，便以焕新的方式迎来了它诞生67年以来又一里程碑式的时刻。
11月15日，一汽丰田全新皇冠品牌焕新发布。在最新皇冠品牌logo的衬托下，皇冠SportCross迎来首发亮相，全新皇冠品牌战略更是从五大维度全面升级，一个更年轻、更现代的全新皇冠蓬勃而出。
作为日系车的经典代表，诞生于年的皇冠已历经16次进化，不仅是丰田造车的最高旗舰，更是丰田革新与挑战的精神图腾。皇冠的存在已经超脱于一款传奇轿车本身，它向世界传递着自身对于东方造车哲学的独到见解。对丰田来说，每一次先进技术和精益制造的升级都是以皇冠作为先锋，对皇冠而言，它的每一次进化，都促使丰田成长为“更好的丰田”。
皇冠为何会成为一代国人心中“不灭的经典”？
不仅是对丰田，皇冠对于国人的影响也十分深远。尤其对老一辈人以及不少车迷来说，“皇冠CROWN”更是承载了不同时代人的美好回忆，每每提及，情怀便如潮水一般涌上心头。年，皇冠首次进入中国市场，而随后第7代车型的批量导入也标志着皇冠在中国市场辉煌的开始。作为最早一批大量引入的豪车，皇冠所遵循的东方造车哲学，更是散发出有别于欧美豪华品牌的独特气质，在中国市场深受消费者的喜爱。随着影响力的不断深入，皇冠逐渐成为当时家喻户晓的豪华轿车。开皇冠成为身份的象征，拥有一辆皇冠轿车，也成为许多人共同的梦想。
年，第十二代皇冠首次由一汽丰田引入国产。全系3.0LV6+后驱（后期推出2.5LV6版本）的响亮口号、尊荣大气的设计、高档精致的内饰以及出众的驾乘体验，让新车一经上市便红遍大江南北，市占率一度超30%。更重要的是，第12代皇冠3.0LV6发动机在带来绵绵不断动力的同时，油耗表现极为出色，甚至不亚于十五年后的不少小排量车型。
强大的产品力+出众的用户口碑，后续第十三代皇冠甚至还引入V8版本，进一步巩固了皇冠在豪华车市场不可替代的标杆地位。直至今日，皇冠依旧是车迷以及老一辈人对豪华车最初的向往。
回应新时代皇冠厚积薄发
未来将要面临的挑战不会因为皇冠情怀的存在而减少，伴随着消费需求的不断升级以及年轻消费群体的崛起，国内汽车市场也正经历着飞速发展与革新。回应新时代，一汽丰田早在去年就将皇冠升级为一个独立豪华品牌，以迎合越来越多新中产阶级的购车需求。
如果说去年发布的皇冠陆放以及皇冠威尔法是面向现有成熟市场拿出的高端车型，那么此次发布会首发亮相的皇冠SportCross，则是一汽丰田对于未来中高端细分市场的大胆思考与开拓。
作为皇冠品牌全面焕新之后的先锋之作，皇冠SportCross定位中型豪华跨界车，这在原有的中型车市场极为罕见。皇冠所洞察到的，则是当下年轻消费群体正逐渐渗透越来越高端的市场，也就意味着这些市场需要更多对于个性的释放和表达，独特的跨界设计应运而生。
在全新皇冠SportCross上，我们看到了肌肉感十足的外观造型、流畅自然的溜背线条、独特的黑金双色车身、创新性的车内岛式结构设计、强劲有力的2.4T+6速自动变速箱的全新混合动力系统、E-Four电子四驱等，不拘泥于传统的皇冠SportCross不仅是品牌先锋，还是设计先锋、技术先锋。
除了皇冠SportCross外，全新皇冠Sedan也会在不久的将来焕新亮相。作为皇冠轿车的经典延续，全新皇冠Sedan将在传统稳重的风格之上，追求再一次的自我革新，值得期待。
真正的豪华向来都自成体系，除了产品外，全新皇冠品牌同样在工艺、渠道、服务以及权益方面全面焕新，带给用户“皇冠级”的用车体验。
工艺水准精益求精
一汽丰田旗下车型稳定可靠的口碑持续深入人心，离不开丰田一直以来的高规格造车标准，作为一汽丰田豪华品牌的代表，皇冠自然更要精益求精。基于丰田TNGA架构打造的皇冠品牌车型采用丰田级品质标准，最大程度保证高品质一致性。坐拥世界领先的自动化生产线，台机械手保证“皇冠级”焊点精准、42台机器人8到工序喷涂保证“皇冠级”喷涂精度。
进入车内，大量高级木纹材质以及软性材质的运用，让车内触手可及之处质感满满。而在看不见的地方，TNGA高分子减震材质、大量隔音材料以及声学科技的运用，更是带给用户与世隔绝般的静谧体验。
加速独立渠道网络布局
作为一汽丰田的高端豪华品牌，未来皇冠将拥有属于自己的独立渠道网络。到年底，12家皇冠独立展厅将率先开业，整体设计风格以简洁明快为主，为皇冠用户带来专属、独立的新豪华空间；而到年，皇冠独立展厅将增加至40家，基本实现一二线城市的全面覆盖。而在此期间，现有4S店也将加快第三代店铺的升级改造，特别设置的“皇冠品牌专区”将为用户提供高品质的专享、专属服务。
注：图片仅为示意
属于皇冠用户的专属服务
单有独立的渠道网络还远远不够，近年来各家车企都在大力加强服务体系建设，以小编自己所驾驶的车型为例，就有一个由4S店各个部门代表组成的团队，来为小编用车、保养提供服务。
但对于皇冠来说，显然还不够。未来每一位皇冠用户，都将由皇冠品牌建制的精英团队全程服务。不仅在用户到店后由皇冠品牌经理专门接待并全程陪同，而且还将主动提供预约专享用车服务、皇冠专区的高规格礼遇以及专人对应的专享增值服务，尊崇感拉满。
皇冠俱乐部等你加入
未来的汽车市场，得用户者得天下。为了带来更强的归属感，皇冠还为用户圈层打造了专属的皇冠俱乐部。加入皇冠俱乐部，便可在一线城市的机场和高铁站享受车主专属的VIP停车位、免费取送车等专属权益。而在未来，皇冠俱乐部还将与异业展开合作，不仅要为皇冠用户提供一台好车，更要为皇冠用户打造专属、尊贵的皇冠生活。
写在最后
皇冠品牌的焕新可以说恰逢其时。就在不久前，一汽丰田正式迎来第万辆新车下线，第2个“万”的征程即将开启，而这必然需要更多强大力量在身后推动前进。随着皇冠SportCross以及皇冠Sedan的陆续导入，两台新车将与皇冠威尔法、皇冠陆放组成涵盖轿车、SUV、MPV、跨界车的全品类豪华品牌布局，进而满足快速升级迭代的高端用户购车需求。
传奇需要延续，但不能被定义。底蕴深厚的皇冠以全新的产品矩阵、精湛的制造工艺、全面贴心的服务、进阶的网络渠道和完备的用户权益，为更多消费者描绘出“皇冠级”的美好用车体验。而对于坐拥千万用户口碑的一汽丰田来说，皇冠的腾飞也将更好带动一汽丰田品牌全面向上发展。
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