11月17日-20日，以“复苏与腾飞”为主题的第十七届中国品牌节在亚运之城杭州云栖小镇国际会展中心隆重举行。其中11月19日，由中国品牌节、高端品牌实验室主办，《商业评论》、商界传媒集团、CCTV《大国品牌》联合媒体主办，由蓝狮子图书、中国美术学院国家大学科技园协办，广州高端品牌咨询有限公司承办，会稽山“兰亭”高端黄酒赞助支持的“高端品牌”平行论坛以其精彩的内容和精心的组织备受瞩目，观众直呼干货满满，思想“过瘾”。
活动伊始，CCTV《大国品牌》总出品人吴纲特别录制视频，向论坛表示最诚挚的祝福。他表示，活动品牌的高端塑造，是产业实力的凸显，是企业价值的张力，更是国家形象的代表。高端品牌的建设需要我们共同的努力，大国品牌的崛起需要我们共同的赋能，只有通过全社会的努力，才能打造出更多具有国际影响力的高端品牌，在全球范围内绽放光彩。
财经作家、高端品牌实验室主任段传敏，高端品牌联盟理事长、慕思集团副董事长姚吉庆，会稽山绍兴酒股份有限公司总裁杨刚，《商业评论》主编颜杰华，科特勒咨询（中国与新加坡区）管理合伙人王赛，要客研究院院长、奢侈品研究专家周婷，商界传媒集团CEO周云成，中国美术学院国家大学科技园常务副总经理陶杨，广东省定制家居协会秘书长、广东衣柜行业协会秘书长曾勇，华为研究专家程东升，广州唐龙品牌营销策划机构创始人包晓峰，蔚观文化创始人、原央视记录频道编导胡夏，多米实业、将军红酿酒董事长付博，高端品牌实验室总裁、家寓户晓建材连锁超市创始人王同筱，杭州市城市品牌促进会常务副秘书长林晓红等嘉宾出席了会议。他们一起就建设高端品牌相关话题展开了思想激荡，为现场观众奉献了一场思想的饕餮盛宴。
01
打造高端品牌已成大势所趋
联合媒体主办方、来自《商业评论》的主编颜杰华首先为论坛进行了致辞，从宏观的层面解读打造高端品牌的重要性和必然性。他用案例和大量数据告诉我们，企业要长期发展，离不开高端品牌。他指出：随着消费者的需求不断升级，企业竞争加剧，打造高端品牌已成大势所趋。从企业的层面看，打造高端品牌已经成为企业提升竞争力，实现持续增长的关键。高端品牌不仅意味着高价值、高品质，同时也是企业实力和形象的象征。
《商业评论》主编颜杰华
作为本次论坛的策划主办方代表，财经作家、高端品牌实验室主任段传敏在致辞中表示，本次精心组织的论坛干货满满，值得用心品味。未来，高端品牌实验室将继续组织产业界、专业界、传媒界和学术界等各方力量，秉承“链接、研究、价值”的价值观，持续推动中国品牌的高端化、专业化和全球化。他分享的《挺进高端产品修炼的三重境界》中指出，高端品牌建设首先要修炼好产品，而产品修炼有三重境界：一、匠心（细节、工艺、稳定性）阶段，这是很多奢侈品牌品牌的着力点；二、贴心（消费者视角）阶段：这是当代许多企业正在努力转换的新视角，也打开了创新的新空间；三、开心（尖叫）阶段：这是许多互联网品牌的追求，即力出一孔，将痛点和需求打透，让消费者产生惊喜和惊叹。
财经作家、高端品牌实验室主任段传敏
02
如何建设高端，专家展开激辩
高端品牌联盟理事长、慕思集团副董事长姚吉庆具有丰富的实战经验，从华帝、欧派，到今天的慕思，在他的操盘下，都成为了行业的领军企业。在《高端品牌方法论》主题演讲中，他分享了打造高端品牌的观察与洞见。他给出高端品牌的定义：高品质、高价值、高价位、高品牌影响力（高知名度、高美誉度）、高端人群为主要消费群。面对即将到来的高端化浪潮，中国企业该如何高端转型升级，通过打造具有竞争力的高端品牌？姚吉庆带来了在高端品牌运营多年的实践成果——高端品牌的七项修炼：产品力修炼、品牌力修炼、数字化力修炼、文化力修炼、体验力修炼、服务力修炼、销售力修炼。
高端品牌联盟理事长、慕思集团副董事长姚吉庆
在当下内卷的商业时代，高端品牌如何构建其“独特性”和“稀缺性”？科特勒咨询（中国与新加坡区）管理合伙人王赛博士分享的《稀缺策略与高溢价品牌战略》中回答了这个问题。他提出4个企业家的稀缺决策：1、用稀缺提高品牌溢价能力；2、形成折射型的品牌组合，防止劳斯莱斯症；3、周转和利润率的双提；4、从战术上构成业务促进。
科特勒咨询（中国与新加坡区）管理合伙人王赛
“惠风和畅、游目骋怀、茂林修竹、仰观俯察”让历代士人们无限向往魏晋风度，“会稽山”作为中国最为久远、规模最大的黄酒产销企业之一，最近开始强力打造“兰亭”高端品牌。在论坛现场，会稽山绍兴酒股份有限公司总裁杨刚带来了《兰亭的高端品牌思考》。他指出，黄酒是世界上最古老的三大酒类之一：纯米酿造，源于中国，且唯中国有之。从文化、历史、工艺、健康等多个层面，会稽山·兰亭都具有深厚的高端品牌土壤。他表示，兰亭14°中国酒拥有历史沉淀与名酒基因，将有望成为高端黄酒的一个标杆。
会稽山绍兴酒股份有限公司总裁杨刚
消费升级是消费者的观念升级，营销升级需要内容战略，在全球化的当下，是什么在推动?端消费市场和头部品牌的发展？要客研究院院长、奢侈品研究专家周婷博士带来了《高端品牌向奢侈品学习什么》主题分享。首先，她指出：高端消费市场并不小众，企业不可忽视这一市场。在消费升级的背景下，她建议企业采取以下策略：客户分层；降维打击；专注城市发展、下沉市场。她提出两个观点：1、核?城市垄断最?数量的核?消费者，但是因为品牌重视，已经?较充分开发，四、五线城市拥有较?空间和潜?；2、北京、上海未必是消费?最强的城市；客单价是一个城市消费者，特别是高端消费者消费能?的重要表现。
要客研究院院长、奢侈品研究专家周婷
科学是对自然世界规律的探究和认知；哲学是对人类社会和人类自身规律的探究和认识，现代企业如何在运营管理中构建其“商业哲学”？著名华为研究专家程东升带来了《任正非商业哲学与华为高端之路》主题分享。他提炼出任正非商业哲学的10个重要内涵：灰度思维：不偏激地看问题；辩证思维：不静止地看问题；开放思维：不封闭不故步自封；共赢思维：不敌对，在竞争中寻找合作空间；专注思维：不三心二意，专注专一专业；危机思维：危机意识、未雨绸缪；人性思维：尊重人性、顺应人性、制约人性；规则思维：以规则的确定性应对市场的不确定性；原则思维：实事求是；尊重思维：尊重规律、尊重常识、尊重历史、尊重知识。
著名华为研究专家程东升
03
如何挺进高端？
消费升级正在如火如荼进行，挺近高端势在必行。目前有两条路线，一种是以小米为代表的高端化路线，不断升维产品和价格带；一种是以华为为代表的高端品牌战略，充分演绎品牌的魅力。那么，高端化战略和高端品牌战略是同一回事吗？高端品牌也要从产品入手，不断升级，这与高端化的产品又有什么区别？产品一方面是品牌的重要载体，但又不是全部，还应该包括哪些方面？
在《挺进高端：高端化和高端品牌战略》主题对话环节中，来自不同领域的专家分享了各自的观察和观点，共同探讨高端品牌未来策略和发展，多元化视角迸发出思维碰撞的火花。
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品牌实战专家、中国美术学院国家大学科技园常务副总经理陶杨指出了高端品牌的一个重要的维度——艺术性，做品牌本身也是一种美的教化，是一个文明的标志。他认为，品牌承载的是社会责任，如何提升品牌美誉是我们值得重视的问题。做高端品牌和高端产品区别，是基于整个的动机和选择的一个问题。他指出“不要为高端而高端”，高端品牌不应该是人人能够共享或者人人都能拥有的，甚至存在鄙视链。
作为广东省定制家居协会秘书长、广东衣柜行业协会秘书长，曾勇指出了高端化、定制化和规模化之间的矛盾和冲突。定制家居行业需要解决的一个问题是：如何用定制化的逻辑，形成更高端的规模化生产的体系，让行业发展壮大。他认为，中国定制家居行业一些高端品牌的形象没有主线，缺乏内涵和文化的问题，值得
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