近两年来，韩系车在中国市场面临的压力不小，但以北京现代为首的合资车企显然希望通过自己蜕变来扭转这种局面，北京车展，是北京现代的主场，它自然不会放过这一展示企业决心和实力的机会。此次以“ConnectToSmartLife”为主题，携全新产品阵容，以及新设计、新能源、新网联三大“新势力”重磅参展，这是一辆瞄准年轻一代的专属车型，现代想挽回市场把老底都拿了出来，这款轿跑起售价仅为15万？
LAFESTA是北京现代全球首发一款专为中国市场打造的高性能魅力科技轿跑。作为北京现代性能车系的首款轿车产品，可以看出LAFESTA代表着北京现代面向未来变革创新的努力和实践。拒绝中庸、个性鲜活的新生代将是LAFESTA的主要消费对象LAFESTA是北京现代全球首发一款专为中国市场打造的高性能魅力科技轿跑，作为北京现代性能车系的首款轿车产品，可以看出LAFESTA代表着北京现代面向未来变革创新的努力和实践。拒绝中庸、个性鲜活的新生代将是LAFESTA的主要消费对象。
北京现代曾经在中高级轿车市场创造了流体雕塑理论，索纳塔8大获成功。科技轿跑LAFESTA率先引入现代汽车最新的设计理念SensuousSportiness，造型极富潮流和未来感，在审美潮流上，汽车生活相信北京现代的选择和态度，LAFESTA新车搭载的同级最强劲的1.6T高功率发动机，配合7速双离合变速器，同时，配备丰富的ADAS智能驾驶辅助系统和多项领先同级的智能网联系统。
除了在产品层面稳扎稳打之外，北京现代还在营销层面发力。年，北京现代提出了继续深化“以客户为中心”的本土化2.0战略，体现了北京现代立足本土化营销，为中国的消费者提供高品质的售后服务体验，对北京现代来讲，年是其新十五年的开局之年，也是其推进“质现代·智未来”全新品牌战略的关键一年，不断强化智能产品、智能科技和智享服务三大维度的创新升级。
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