北京现代和起亚属于联盟公司，各种技术都是共享的，只不过分两个品牌分别经营，给消费者提供更多的外观和配置等个性化选择。就像大众和斯柯达一样，没有特别大的本质区别。但现代与起亚的品牌差距并不像大众与斯柯达那么大，只能说在国内北京现代的品牌形象略微比起亚要高一点，但高不了太多的。
从大的方面来看，现代和起亚车型基本上采取互补，例如15万级别运动轿车起亚没有产品，北京现代有菲斯塔。20万以上六座SUV车型起亚现在也没有产品，现代有全新胜达。10万元以下小型SUV起亚有奕跑，现代就没有这个级别的产品。所以两者从大的方面看车型是互补的，完善整个集团的产品分布。
从小的细分部分看，两者绝大多数价格区间都有竞品。主要是为了满足大众的个性化需求，同价位车型北京现代偏高端精致一些，起亚配置高便宜一点，走性价比路线。例如同价位的北京现代Ix35和起亚智跑，同样13.99万的2.0版本，车的三大件一样，起亚智跑配置要更高，造型也完全是两种不同的风格。
但由于起亚和现代车款更新速度不同，导致很多产品又形成了新老同堂。比如紧凑级别轿车现代领动已经是老骥伏枥，但起亚k3在今年上了全新版本，造型更加符合现代人的审美。领动用料更好，品牌更佳，而且优惠力度很大。起亚K3造型更加时尚，更有新鲜感，定位虽低但优惠较小。如何选择也要看你更侧重哪一方面。
总体来说同样级别的北京现代和起亚车型质量差距比较小，你主要看优惠价格以及外形内饰、配置哪一个更符合你就可以了。比如12万选择SUV，我个人有点接受不了Ix35的外观，感觉智跑还算可以，同价位还有全景天窗，考虑外观配置原因，我可能就会选择起亚智跑，当然不同人有不同的选择。
除了产品本身实力外，还需要看你本地4s店的整体实力以及地理位置。当地4s店实力雄厚肯定比较保险，我们当地北京现代4s店开了七八年了，现在虽然行情不好，但依然在经营。起亚4S店已经换了三四个了，这样肯定会影响后期保养保修。而且还要看地理位置，理论上哪一个更近哪一个更好，更方便你去4S店处理问题。
当然，还要看你当地的优惠价格，相对于市场行情价格，哪一个给的优惠力度更大当然就更值得选择，不同地区有不同的价格政策，这个就要分地域和时间了。
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