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近日有消息称，“已经停摆了两年的北京现代第一工厂将被理想汽车接手。”消息一出，不免让人感觉有些唏嘘。
“转手”在华工厂的背后，是北京现代工厂产能利用率较低的现实。目前，北京现代在全国已形成“三地五厂”的生产格局，合计年产能高达万辆。但其年的销量仅为50.2万辆，产能利用率为30.4%。根据业内预计，产能利用率保持在80%以上，工厂才能健康运营。
近些年，国内汽车市场竞争格局发生的最大变化，就是韩系车、法系车的落寞，但与之相对的是国产车的崛起。
从年提出“未来10年进入全球销量前三位”，到如今的“到年跃升为全球前三大电动车制造企业”愿景。现代汽车要重拾往昔辉煌并不容易。
扩张往事
遥想北京现代的巅峰时期，曾以突飞猛进的市场表现，创造了引以为傲的“现代速度”。根据北京现代和东风悦达起亚官方公布的数据，年至年间，两家企业年总销量在万-万辆的高位上下波动。
与之形成鲜明对照的是，彼时产能上的不足，成为限制现代汽车发展的一大桎梏。为了突破这一限制，现代品牌决定“大兴土木”，投建新工厂，快速提升产能。以北京现代为例，其在年先后启动了河北沧州工厂和重庆工厂的建设，将总产能提升至万辆。
然而，就在新增产能得以释放的年，北京现代的销量开始出现断崖式下跌，此后便一蹶不振；东风悦达起亚也呈现出相似的市场走势。伴随着销量持续走低，韩系车的市场份额也呈现逐年下滑的趋势。根据中汽协的数据，年，韩系车在华市场份额突然下跌至4.6%；年，其在华市场份额已下探至3.5%。
郑梦九是现代汽车“神话”的缔造者。他掌管公司的21年间，现代汽车由一个区域品牌，旋风般地上升为全球第五大汽车生产商，并被丰田汽车前社长张富士夫多次形容为“可怕的对手”。年，现代汽车取代福特，跃升至全球销量第四位，跻身与丰田、通用汽车、大众所在的“第一集团军”。郑梦九领导下的激进策略还在继续。年，现代汽车提出“未来10年进入全球销量前三位”的目标，把准星瞄准了通用汽车、丰田和大众。
麦肯锡在一份调研报告中充分肯定了现代汽车成功的海外战略，并指出其获胜的“秘诀”是因为立足于全局，在质量、技术、设计及二手车残值等维度进行了全方位的提升。除了提升汽车质量和性能外，现代汽车吸睛十足的广告，以及对热门体育赛事的慷慨赞助也助其成功打造了极具运动感的品牌形象。
性价比不高啦？
不过，到了年新能源汽车转型的时代之交，现代汽车利润却同比大幅下滑64.83%。
销量下滑是拖累利润的主要因素之一。销量数据显示，年至年，现代汽车全球销量分别为.3万辆、万辆、.7万辆、万辆和万辆，除年销量同比微增1.8%以外，基本上呈下降趋势。
贸易和政治等敏感问题，为现代汽车的市场扩张蒙上了阴影，中国和美国两大市场销量低迷。
据平安证券分析，中国自主品牌依靠suv市场崛起。同时，豪华品牌价格持续下探。现代汽车在双重挤压下丧失了性价比优势，销量大幅下滑。在美国市场，现代汽车也未逃出销量逐年下滑的窘境。年，由于现代汽车在美国遭遇与安全气囊、发动机问题相关的召回事件，造成4.4亿美元的一次性支出。
“韩系车在华市场份额降低的原因在于其对中国市场的理解出现了偏差。”中国汽车工业协会副总工程师许海东表示，“韩系车在品牌宣传、产品定位及更新等方面，均已落后于欧系、美系、日系等主流合资品牌。另外，自主品牌的竞争力逐渐提升，不断蚕食合资品牌的市场份额。其中，韩系车首当其冲。”
快速发展约10年后，现代汽车这匹“韩国黑马”逐渐减速。
艰难突围
不过，从一个大格局的角度而言，现代汽车的发展总体还是处于快速行进中，只是最近几年出现了前进途中的曲折。
就如理想汽车接手北京现代第一工厂，对于现代而言，这样不仅能获得大笔的资金，更是能帮助其处理过剩产能，优化资产结构。从年开始，现代汽车加大对电气化转型、自动驾驶等新兴领域的研发投入。现代汽车将在年前推出38款新能源车型，并将投入万亿韩元，以整车销售为中心，将目前的业务分为智能移动出行设备和智能移动出行服务两大板块。现代汽车的希望是，到年跃升为全球前三大电动车制造企业。
韩系品牌从去年下半年开始，加大了新车在中国市场上的投放力度。第十代索纳塔、第七代伊兰特、全新名图、菲斯塔、全新ix35、第五代途胜l、凯酷等全新或换代车型密集上市。不过，“韩系品牌能否在中国市场回暖，取决于韩方对中国市场的定位、重视程度，以及对品牌塑造的投入程度等因素。”许海东直言。
事实上，韩系车已经意识到品牌建设的重要性。为此，北京现代制订了“破釜沉舟·赢战”的战略计划：发力新能源，聚焦智能化，并再次将豪华品牌捷尼赛思（genesis）引入中国市场。东风悦达起亚则围绕品牌重塑、管理重塑、价值重塑三个方面，确立了“重塑”方针，并通过发布全新logo、全新品牌理念与标语，以及开发app强化客户体验等举措，加速推动品牌向高端化转型升级。
但强敌环伺下，现代汽车重新回到以前的“黑马速度”，胜算几何？仍需时间检验。
上观号作者：上海汽车报
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