积极改变现状,北京现代终于在成都车展放出

由于众所周知的原因，韩系企业在中国市场吃紧。这其中，现代、起亚两大品牌的市场表现也受到了较大的冲击。

特别是对过去发展顺畅的北京现代来说，年可谓是挑战不断。不仅深受时局因素的波及，还受制于中国车市整体下滑的影响，再加上购置税政策变化、自主品牌异军突起等方面的原因，北京现代正经受着严峻的考验。

销量数据最能说明这一点。根据乘联会数据显示，北京现代上半年累计销量明显下滑，北京现代正面临着前所未有的困难。

然回首往昔，过去15年北京现代曾是那样的意气风发

确实如此！虽然15年前，北汽和现代的牵手并不被看好，但后来的发展却出乎人意料。北京现代自至今，连续四年取得了销量破百万的业绩，年北京现代更以销售万辆、D+S占比突破50%、SUV家族合资品牌第一等成绩再创新高。

截至目前，北京现代在中国已经拥有了万的市场保有量，并且在短短的15年之内，北京现代位居国内车企销量榜第四名，北京现代国内拥有了3地5厂布局。如此“现代速度”，除了南北大众和上海通用，还真没有那个车企能与之匹敌。

而在拥有可观销量的同时，北京现代在产品口碑和售后服务方面，同样受到消费者的青睐与肯定。年7月26日，J.D.Power发布了年度中国汽车售后服务满意度（CSI）研究调查报告，北京现代以分的佳绩，斩获主流汽车细分市场售后服务满意度第一名。就在不久前，北京现代又荣登主流车销售满意度（SSI）榜首，双料加身，成为名副其实的“双冠王”。

不过，时代变了。在车市下滑、竞争激烈的新时代，今天的北京现代还能走出困境、重塑辉煌吗？

今年成都车展，北京现代给出了肯定的答案！

找回自己，北京现代在成都车展放大招

北京现代销量之所以下滑，如上文所述，时局的影响最为直接，而自主品牌的强势崛起，以及德系，美系合资品牌的进一步下探，无疑也抢走了不少原本属于韩系车的市场份额。加之北京现代之前并没有快速调整产品思路，与消费者升级换代的节拍脱节，也导致了潜在客户的流失。

所以，在今年的成都车展上，根植本土多年的北京现代再度发力，连推全新索纳塔、新ix25、全新瑞纳三款智能化重磅车型，不仅在现款产品的基础上，大幅提升了产品性能和配置，还以更具竞争力的价格，为本土化用户带来全新的智能出行方式，从而弥补之前产品竞争力和新意上的不足。

这里我们以成都车展正式亮相的全新瑞纳为例，可以很容易地发现，北京现代为了重回主流，究竟做出了哪些战略调整和改变。

性价比进一步提升，目标消费群体向自主品牌看齐

全新瑞纳是一款专为三四线市场打造的家用轿车。但是这一级别和这一市场基本被高性价比的自主品牌所占领。究其原因是因为这一消费群体追求低价格，高配置，大空间，因此受限于价格因素，合资车型并没能真正意义上地占领这一市场。

不过，全新瑞纳的推出可能将打破这一局面。首先在价格上，全新瑞纳预计5万起售。这一价位基本和同级自主品牌持平，而且在配置上，全新瑞纳并没有因低价格而缩水。综合来看，全新瑞纳与同级合资车型相比在性价比上几乎没有对手，甚至可以说是不输自主品牌。

而在造型设计和整车品质上，全新瑞纳又无疑要好于许多品牌的同级车型，这对于更追求品质的年轻消费者而言，无疑是非常具有吸引力的。而且，更重要的一点就是在品牌力上，现代要比自主品牌有先天优势。综合以上几点，全新瑞纳的产品力足以对包括自主品牌在内的所有对手构成足够的威胁。

其实，不只是全新瑞纳，全新索纳塔、新ix25也都进行了产品升级，功能和配置大幅度提升，性价比进一提升，甚至在服务方面也有重磅加持。比如全新全新索纳塔就在原有“五年十万公里整车保修”政策基础上，还提供“五年十万公里免费保养”的重磅服务政策，从而体现了北京现代“以客户为中心”的诚意和承诺。

种种举措这些足以说明，北京现代不仅在价格上进一步下探，性价比也进一步提升，目标消费群体也开始向自主品牌看齐，以此拓宽目标消费群体。

注重科技，以智能网联诠释本土化价值升级！

如今，汽车智能化和互联化越来越火。而在这方面，自主品牌算是走在了前列，上汽牵手阿里巴巴，打出“互联网汽车”的概念；吉利和长安分别与科大讯飞合作，也纷纷推出2.0甚至3.0时代的智能语音系统。在这方面可以毫不客气地讲，无论是合资品牌还是豪华品牌，在汽车智能互联方面，已经与优秀的自主品牌车企有不小的差距。

而从全新瑞纳的身上，我们又看到了北京现代的另一大改变，就是更注重科技，为用户带来全新的智能出行方式。

作为号称“首款搭载智能网联系统“的精品小车，全新瑞纳搭载8英寸超大显示屏，不仅提供同级独有的CarPlayCarLife智能手机互联系统，更通过先进的车载智能网联系统，为驾乘者带来更有乐趣的出行体验。无论是提供多种语言识别的语音助手、实时在线的语音导航功能、可以在线更新的导航版本，还是在线多媒体和车载社交功能，都处于同级别领先水平。

当然，不只是全新瑞纳，全新索纳塔以及新ix25同样在智能互联方面有更进一步的优化升级。以全新索纳塔为例，作为北京现代的旗舰车型，全新索纳塔汇聚了现代汽车最新科技成果和前沿智能技术，并针对中国新中产阶层需求进行本土化创新。首创的“SmartSense”——“智心合一”系统，不仅可以实现“车联网”功能，而且通过多项自动驾驶技术的应用，全面引领创新，使消费者率先感受到面向未来的智能驾控体验。

由此可见，北京现代除了通过大幅升级的产品性能和配置，以及更具竞争力的产品价格，同时也将为本土用户带来超越期待的智能生活新方式。

写在最后

对于现下的困境，北现并没有坐以待毙，而是用产品说话，用行动进取。此次成都车展推出的全新索纳塔、新ix25、全新瑞纳三款重磅车型，让我们看到北京现代一方面正在通过产品价值调整、配置升级，强化产品性价比优势，另一一方面，通过抢先布局智能化、互联化领域，提升产品竞争力。这也让我们有理由相信，凭借新的产品布局和市场战略转变，北京现代在未来新一轮产业变革升级中再造辉煌，是具备极大可行性的。