北京现代以技术链接未来

蓄势品牌发展

沈天香编辑

Jane出品

帮宁工作室（gbngzs）

年，一场突如其来的疫情打乱了所有企业的计划。原本想借着新产品打一场翻身仗的北京现代，因不可抗力再受考验。

新品投放和营销节奏被打乱——第十代索纳塔上市比预期晚4个月，第七代伊兰特上市比预期晚3个月，新名图上市更是被延期到年3月……

如同推倒多米诺骨牌，疫情带来的连锁反应，不仅是新产品推迟。考验北京现代的问题，还有中韩双方对接、生产制造体系、市场推广、渠道能力、零部件供应等。

然而，也是在这一年，北京现代以技术带新品，以营销推技术，围绕新产品、新技术、新体验，埋头蓄力，持续发力，“产品大年”带来了愈加明显的连动效应，全年销量先抑后扬。数据显示，年7～12月，北京现代批发量实现连续环比正增长，平均增幅5.8%。

在汽车新“四化”时代，技术越来越成为一家汽车企业综合竞争力的象征。以技术链接未来，北京现代建立品牌新标签的革命正在如火如荼进行中。

01.

从产品看变化

“看到第七代伊兰特和第十代索纳塔，信心就回来了。”北京波士山汽车销售服务有限公司的“老销售”张建说，年北京现代新车产品力很强势，尤其是伊兰特和索纳塔。

第七代伊兰特是为北京现代贡献主要销量的A级家轿。第十代索纳塔是树立品牌形象的旗舰轿车。这两款车型的表现，在很大程度上决定了北京现代这一轮技术变革成功与否。

第十代索纳塔是首款出自现代汽车第三代技术平台i-GMP平台的产品，是北京现代集成全新开发平台、动力总成、设计新技术打造的旗舰级产品。

和上一代产品相比，除了“SensuousSportiness（感性运动）”理念带来设计革新外，最核心的是在技术层面变革。比如，搭载了HyundaiSmartStream新一代动力总成，以及HyundaiSmartSense智心合一安全系统。

年1月20日，第十代索纳塔斩获中央广播电视总台颁发的“年度最佳进步车”奖。

“索纳塔系列面世35年，历经10代革新不断超越，始终紧跟世界汽车潮流设计，以技术链接未来。第十代索纳塔定将超越时代，突破期待。”组委会评价道。

一向擅长的设计，加上不断创新进步的技术，第十代索纳塔筑起北京现代新形象。

“到现在，1月份我已经卖了2辆索纳塔、6辆伊兰特。”张建说，他不用再为业绩发愁了，尤其是第七代伊兰特上市后。

第七代伊兰特的市场反馈很好。年10月上市后，次月销量即达辆，12月达到辆。目前还在不断攀升，预计年1月份将突破2万辆。

“相比当年畅销的朗动（第五代伊兰特），第七代伊兰特在售价提升的情况下，还实现了销量的赶超，是伊兰特系列在华上市后表现得最好的一款产品。”北京现代副总经理樊京涛表示。

自年问世以来，这款车经历了伊兰特、悦动、朗动、领动等4代车型。尽管在过去的10多年里，伊兰特这个名字离消费者越来越远，但最新款在上市短短3个月后，就有踏入“月销2万辆俱乐部”之势。

“如果说前几代伊兰特主要靠颜值和性价比来取胜的话，第七代伊兰特更强调技术。”行业人士评价道。

这款车定位为“数字新生代先锋座驾”，同样出自现代汽车第三代技术平台i-GMP。它不仅搭载HyundaiSmartStream新一代动力系统，还配备一系列智能化配置，打造出数字座舱。

从第七代伊兰特和第十代索纳塔的变化来看，以往形成的性价比等购买关键因素，正在让位给技术、品质、品牌等硬核实力——北京现代正由性价比向高价值导向转变。

02.

让技术成为品牌标签

在年广州车展上，北京现代发布全新技术品牌“HSMATR+战略”，首次将技术提升至战略高度。此后，北京现代在明确技术创新发展方向的同时，也加快了新产品导入。

年，北京现代推出菲斯塔纯电动、第十代索纳塔、第七代伊兰特、全新ix35等4款新品。伴随4款产品成功上市，北京现代的产品力进一步强化，品牌技术内涵更为突出。

围绕“HSMATR+战略”，年是北京现代强化技术标签的一年。

核心是打造出第十代索纳塔和第七代伊兰特，以及第五代途胜L的现代i-GMP平台。这个平台作为核心技术，是北京现代技术核心竞争力的重要支撑，也是北京现代从性价比向技术转型的关键一步。

i-GMP平台具有设计更创新、碰撞更安全、能效更卓越、操控更运动、空间更舒适等五大核心优势，大大提升新一代产品在造型设计、安全性、操控性和轻量化等方面的表现。

在这一平台上，诞生了更多的创新技术。比如全球首创CVVD连续可变气门持续期技术，可实现性能提高4%以上、燃油效率提高5%以上、尾气排放量减少12%以上。

而且，“智心合一”驾驶辅助系统提供同级最多23项ADAS功能，达到L2+级自动驾驶水准。第三代智能网联系统能集成精准语音交互、智能蓝牙钥匙、车家互联等功能。

为将这些变化更具体地传递给消费者，北京现代开启了一系列新体验和新营销活动。

年，北京现代先后举办30多场体验活动，打造更加场景化、互动化的用户体验。大型线下主题品牌体验活动——“现代嘉年华”升级为2.0版本，在全国18个城市陆续推出，在强化品牌影响力的同时，促进了终端销售。

举行“SUV家族之旅”品牌试驾、第十代索纳塔“超越索想”九城试驾、第七代伊兰特五城市锋芒延续等24场产品试驾活动，让更多人充分了解产品，最大化传递北京现代的产品和品牌变化。

营销方面也多点开花，从联手杨幂、“气运联盟”等顶流明星，到合作腾讯“和平精英”游戏、腾讯视频星光大赏、芭莎慈善夜和网易云音乐节知名IP，实现了全方位、多圈层、大流量的网络引爆。北京现代以年轻人普遍接受的方式，打开了品牌年轻化的营销道路。

“改变品牌标签，从单纯强调性价比，向强调品牌技术内涵、提升品牌溢价能力转变。”樊京涛表示，“年北京现代最大的变化，是消费者认知在提升。”

03.

蓄势待发全面上攻

北京现代内部把年总结为“企稳蓄势”的一年。在最近受访时，樊京涛多次提及这个关键词。

“如果说年上半年是企稳，下半年则是向上，为年蓄力。”樊京涛指出，年上半年北京现代更多是进行资源调整，而下半年主要侧重产品规划推进。

年7~12月平均增幅5.8%、先抑后扬的走势，也说明了下半年新产品提供的动能之大。

北京现代在产品、技术、品牌、创新营销等方面的补强，将在年收获更多的成果。在蓄势基础上，年，北京现代将围绕“HSMART+”技术品牌战略升级，以新品、新技术布局为先导，不断刷新用户对品牌的认知。

正如樊京涛所说，“将是北京现代上攻之年”。今年，北京现代将强化D+S+N(中高级车+SUV+新能源)产品布局，提升战略车型的销量占比。

持续推进产品焕新。目前菲斯塔已经完成改款升级，接下来登场的将是全新一代名图和名图纯电动。前者有着越级的大空间和智能化表现，后者则是能提供km长续航的合资B级纯电动车型。

名图纯电动是合资纯电领域中唯一中高级车。它将与菲斯塔纯电动、昂希诺纯电动形成纯电领域的三驾马车，强化北京现代在新能源领域的领先地位。

年第二季度，北京现代将推出基于i-GMP平台打造的第五代途胜L，并将搭载CVVD发动机、第三代动力总成、智心合一安全系统等最新技术。

这款新车上市后，将和第四代胜达、全新ix35、新一代ix25一起，巩固北京现代SUV家族的竞争实力，重拾北京现代在SUV市场的话语权。

另外，北京现代首款MPV、基于电动化专属e-GMP平台打造的首款新车，也将推向市场。

随着这些新品导入，北京现代领先的技术竞争力将持续展示和推广。

在渠道方面，北京现代也在不断加速整合。“年底，经销商数量缩减多家。年这一数据还将继续减少，同步进行渠道替换，最终或整合至家。”樊京涛表示。

同时，北京现代将在提升渠道数字化建设的基础上，最大限度地保证经销商的盈利能力，预期平均单店年销超辆……

“是我们战略转型关键之年。在销售、采购、渠道、服务等方面，北京现代制定了非常详细的计划。”北京现代副总经理向东平在接受帮宁工作室采访时说，“相比短期销量，我们更看重品牌长远未来。”

企业转型、品牌建设向来不是一蹴而就，需要长期、持续投入。“这需要我们坚定方向，并持之以恒，这是北京现代目前的重点，更是赢得未来的基础。”向东平表示。

尽管当下有种种抱怨、失落和焦虑，但如果站在未来回头看，会觉得年是汽车品牌发展历程上一个很好的时代——挑战大，机遇也大。

在这个时代，北京现代正在以技术链接未来，蓄势品牌发展，用新的姿态创造更多可能，努力重回百万辆巅峰。

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