为了重返主流中级车市场，北京现代开启了价格战。
7月22日，北京现代第十代索纳塔正式于国内市场上市，新车售价16.18-20.58万元，共推五款车型，同时提供1.5T+7DCT和2.0T+8AT两种动力组合；相对于同级竞品，北京现代针对十代索纳塔的价格策略十分具有杀伤力。
根据乘联会数据显示，年上半年，北京现代累计销量18.43万辆，同比下滑33.17%；同时，韩系车在中国汽车市场的占有率仅为4.2%，只高于跌入谷底的法系车。在这样的背景下，韩系品牌对于中国消费者的吸引力相当有限，唯有通过更低的价格来吸引消费者们的
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